ATKINSONS

Tidigt på våren 1799 gav sig James Atkinson, en driftig ung man från vildmarken i Cumberland, iväg med häst och vagn till den strålande staden London. I hans kostymficka fanns recept på härliga dofter och toalettartiklar som han själv hade tagit fram. Bredvid honom satt en ansenlig mängd rosluktande björnfettbalsam. Bredvid balsamet satt en morrande björn. Den morrande björnen var mycket hängiven James. Inom några dagar blev det helt fantastiska balsamet oumbärligt för Londons mest högfärdiga överklass, som trotsade björnen vid dörren till 44 Gerrard Street (”den fantastiska parfymhandeln med den mest skrämmande björnen”) för att skaffa tillräckligt med förråd för sällskapssäsongen.

År 1800 kom James Atkinson på sin mest häpnadsväckande skapelse hittills, ett orädd engelskt Eau de Cologne som var helt annorlunda än de då moderiktiga italienska kolonjerna. Nyfiket fräscht men ändå varmt och kryddigt, var det nya Eau de Cologne starkare och mer intagande än sina kontinentala kusiner, med en långvarig doft som framkallade det brittiska imperiets självförtroende. Det och allt annat från Atkinsons blev en sådan sensation hos kungligheterna att när kung George IV fick en doft av det på Buckingham 1826 utnämnde han på stående fot Atkinsons till officiell parfymör för det engelska hovet.

Från och med då spred sig den söta doften av Atkinsons framgång genom hela riket och kom 1832 allra bäst till sin rätt från det helt fantastiska nya huvudkontoret på 24 Old Bond Street. Efter en mycket ljuvlig dvala har Atkinsons och dess morrande björn vaknat ur sin sömn helt utvilade och upplivade. Med 200 års engelsk excentricitet, stil och oklanderliga manér, för att inte tala om ett ojämförligt arv och ett oförgängligt engagemang för att göra samhällets högsta nivåer så väldoftande och förtjusande som möjligt mänskligtvis är möjligt, är vi nu redo att inleda ett nytt århundrade av parfymsnobberi. Hur? Genom våra nyaste kollektioner, våra djärvaste och mest oemotståndliga hittills. ”Sann stil”, som Beau Brummel en gång sa, ”går aldrig ur mode. Man kan helt enkelt inte hålla en god björn nere.”