Como um designer influenciado pela natureza, era bastante lógico que James Heeley se fascinasse pelo mundo dos aromas. Foi na França, por meio de seu trabalho de design, que o jovem inglês descobriu como os aromas são 'projetados' e feitos.
Um de seus primeiros aromas, 'Menthe Fraîche' (2006), é notável como um aroma contemporâneo, elegante e altamente usável criado a partir de um ingrediente tão simples, mas difícil: a hortelã. Com o tempo, seus aromas leves, naturais e primorosamente construídos evoluíram para criações mais complexas, como 'Cardinal', 'Esprit du Tigre', 'Cuir Pleine Fleur' e sua coleção recente de 'Extrait de Parfum'.
Como autodidata, seu trabalho em constante evolução agora contém uma coleção variada de aromas únicos, cada um feito de acordo com a arte da perfumaria francesa tradicional. Cada detalhe, desde a criação do aroma até a embalagem reciclável, é projetado 'internamente'. Hoje, Heeley é uma das poucas casas de perfumes independentes e de luxo na Europa com proprietário e fundador. É essa independência que permite a liberdade criativa para criar aromas individuais que são simplesmente únicos.
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